淺談2014世界杯和2016奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
文/本刊記者 王曄
談及巴西，人們都會(huì)聯(lián)想到足球、桑巴舞、海灘、狂歡節(jié)，巴西人的激情奔放、熱衷運(yùn)動(dòng)也是世界聞名。隨著2014年足球世界杯和2016年里約奧運(yùn)會(huì)這兩大賽事的臨近，將進(jìn)一步推漲巴西的運(yùn)動(dòng)熱潮。屆時(shí)，巴西也將成為全球體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。正是出于對(duì)巴西市場(chǎng)前景的良好預(yù)期，越來(lái)越多的世界知名體育用品生產(chǎn)商開(kāi)始搶占巴西市場(chǎng)，我國(guó)眾多體育用品企業(yè)也將巴西作為新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)。
在即將開(kāi)幕的2013中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，巴西市場(chǎng)將是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，體博會(huì)境外觀眾招募負(fù)責(zé)人張梅在接受記者采訪時(shí)透露：“今年體博會(huì)境外觀眾中包括了一個(gè)來(lái)自巴西的采購(gòu)團(tuán)，據(jù)前期調(diào)研了解，巴西客戶對(duì)于場(chǎng)館設(shè)施以及體育器材類(lèi)產(chǎn)品的需求量非常大，同時(shí)，參展企業(yè)對(duì)巴西市場(chǎng)也都非�？春�。在今后幾年的體博會(huì)中，我們也將對(duì)巴西市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。”
巴西體育用品市場(chǎng)潛力巨大
據(jù)全球消費(fèi)調(diào)查公司NPD報(bào)告顯示，2011年巴西體育用品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了70億美元(體育用品)至130億美元(更廣泛的戶外用品)，一躍成為全球第四大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，連德國(guó)這樣的傳統(tǒng)體育用品消費(fèi)大國(guó)也屈居其后。過(guò)去5年間，巴西體育產(chǎn)品和戶外用品市場(chǎng)的年增速分別達(dá)到了5%和10%。
巴西體育用品市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，一方面是由于巴西國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，帶動(dòng)了國(guó)民消費(fèi)實(shí)力的提升。另一方面，巴西人熱衷于運(yùn)動(dòng)的生活方式造就了體育用品消費(fèi)需求的旺盛。
據(jù)巴西國(guó)家地理統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2012年巴西國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)4.403萬(wàn)億雷亞爾(約合2.246萬(wàn)億美元)，經(jīng)濟(jì)總量位居拉美之首。隨著經(jīng)濟(jì)總量快速增長(zhǎng)，巴西居民收入亦大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，巴西最低工資水平從2003年的91歐元增長(zhǎng)到2012年的236歐元，2012年的人均工資達(dá)到627歐元。除此以外，巴西國(guó)內(nèi)中高收入階層占比也在不斷壯大。2009年，中高收入階層人群占比達(dá)61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。預(yù)計(jì)2014年巴西中高等收入階層人群占比將達(dá)72%，低收入和貧困人群占比將持續(xù)減少。
在巴西最受歡迎、參與度最高的體育項(xiàng)目就是足球。巴西大概有700萬(wàn)人在俱樂(lè)部里踢球，此外，還有3000萬(wàn)人在日常生活中會(huì)參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。由于人們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，巴西每年都要銷(xiāo)售2000萬(wàn)雙足球鞋，3200萬(wàn)件運(yùn)動(dòng)T恤。除了足球以外，自行車(chē)、游泳、沖浪、沙灘排球、跑步等運(yùn)動(dòng)以也備受巴西人的喜愛(ài)。
未來(lái)幾年，承辦2014足球世界杯和2016奧運(yùn)會(huì)這兩項(xiàng)世界大賽，將會(huì)促使巴西完善國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善投資環(huán)境，同時(shí)兩大賽事的舉辦，也有望成為刺激巴西體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“助推器”，加速巴西國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，2008年北京奧運(yùn)會(huì)直接帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元，間接收入在54億美元，促進(jìn)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。
巴西未來(lái)幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好預(yù)期以及大型賽事所帶動(dòng)的體育熱潮，使巴西市場(chǎng)必將成為國(guó)內(nèi)外體育用品企業(yè)競(jìng)相搶奪的香餑餑。
為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供發(fā)展契機(jī)
頂級(jí)賽事成就頂級(jí)體育品牌。四年一次的世界杯、奧運(yùn)會(huì)不僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員大展身手的絕佳舞臺(tái)，同時(shí)也是全球眾多體育用品企業(yè)一較高下的博弈場(chǎng)。
在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，“紅雙喜”為該屆奧運(yùn)會(huì)的乒乓球項(xiàng)目提供了器材，成為了第一個(gè)“吃螃蟹”的中國(guó)企業(yè)。以悉尼奧運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)，“中國(guó)制造”開(kāi)始憑借奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，“紅雙喜”除了得到乒乓球比賽的器材供應(yīng)權(quán)外，還在舉重項(xiàng)目中取得突破。同在雅典賽場(chǎng)，來(lái)自浙江富陽(yáng)的“無(wú)敵”牌賽艇憑借兩毫米的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝了一家壟斷奧運(yùn)會(huì)賽艇供應(yīng)權(quán)多年的德國(guó)企業(yè)，第一次躋身奧運(yùn)賽艇器材提供商，成為第二家走入奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)企業(yè)。
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，“中國(guó)制造”迎來(lái)了最為輝煌的時(shí)刻。由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)制造的各種體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備和輔助設(shè)備也首次大批量地登上奧運(yùn)賽場(chǎng)。在總計(jì)約2300余種140余萬(wàn)件的奧運(yùn)會(huì)體育器材中，涉及器材供應(yīng)商共計(jì)76家，其中國(guó)內(nèi)體育器材供應(yīng)商占了36家。在奧運(yùn)大舞臺(tái)上，“中國(guó)制造”展現(xiàn)出了國(guó)際一流的實(shí)力，國(guó)內(nèi)體育器材供應(yīng)商進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)殿堂和被各國(guó)際單項(xiàng)體育組織承認(rèn)，對(duì)國(guó)內(nèi)體育制造商的推廣和宣傳起了極大推動(dòng)作用。
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