今年6月，中聯(lián)重科先后榮登由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國500具價值品牌”排行榜和由中國品牌價值研究院發(fā)布的“中國品牌500強(qiáng)”排行榜，分別創(chuàng)232.68億元人民幣和195.54億元人民幣的品牌價值新高。據(jù)悉，這已經(jīng)是中聯(lián)重科連續(xù)多次獲得這兩項(xiàng)品牌價值領(lǐng)域的高榮譽(yù)。
科學(xué)產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健增長
據(jù)了解，中聯(lián)重科自成立以來，年均復(fù)合增長率超過65%，為全球增長為迅速的鉆機(jī)/沖擊器企業(yè)。公司生產(chǎn)具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的13大類別、86個產(chǎn)品系列，近800多個品種的主導(dǎo)產(chǎn)品，被譽(yù)為中國鉆機(jī)/沖擊器的“全能冠軍”。該公司研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)收入5%以上，年均產(chǎn)生約300項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，對公司營業(yè)收入的年貢獻(xiàn)率超過50%。
面對傳統(tǒng)鉆機(jī)/沖擊器專業(yè)化的市場需求，中聯(lián)重科一方面靠均衡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，一方面實(shí)行多元化發(fā)展，形成多個增長點(diǎn)。在日前召開的中聯(lián)重科2012年度股東大會上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時，對重型卡車和農(nóng)業(yè)機(jī)械等板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，形成鉆機(jī)/沖擊器、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、重型卡車、金融服務(wù)五大板塊齊頭并進(jìn)的格局。
來自中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年機(jī)械工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)百強(qiáng)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入總計(jì)為15383億元，比上年增長1.83%，和2011年相比增速大幅回落，實(shí)現(xiàn)利潤總額818億元，比2011年大幅減少14.88%，行業(yè)中僅29家保持兩位數(shù)增長，而中聯(lián)重科以903億元主營收入、73.3億凈利潤領(lǐng)跑行業(yè)。
創(chuàng)新品牌營銷，全面打造企業(yè)形象
同時，中聯(lián)重科也高度重視品牌形象的提升，建立并不斷完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
今年5月，中聯(lián)重科以全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，成功完成了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”的品牌聯(lián)想，拉近了與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。同時，也開創(chuàng)了中國鉆機(jī)/沖擊器植入好萊塢大片的先河，成為鉆機(jī)/沖擊器行業(yè)創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例。
在長沙機(jī)場的廊橋上，中聯(lián)重科巨型LOGO吸引著過往乘客的目光，持續(xù)對外輸送中聯(lián)品牌形象。廊橋廣告因其位置的特殊性，是到達(dá)旅客首先看到的廣告媒體，也是出發(fā)旅客起飛前后接觸到的廣告媒體，成為機(jī)場廣告中到達(dá)率高的廣告形式之一，中聯(lián)重科占據(jù)了這一“注意力”高地，讓品牌基因隨來往乘客被帶至中國乃至世界各地。
重要時期的地鐵廣告，也是中聯(lián)重科品牌塑造的重要一筆。在2012年底的上海寶馬展期間，中聯(lián)重科在新國展周邊近的地鐵2號線與7號線交匯點(diǎn)—龍陽路站，進(jìn)行了大規(guī)模廣告投放，在大批目標(biāo)受眾乘坐地鐵還未抵達(dá)展會現(xiàn)場之前，就提前做了一次“品牌巡展”。
中聯(lián)重科作為中國鉆機(jī)/沖擊器領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這10年來，品牌價值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強(qiáng)。這一切都得益于中聯(lián)重科穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新的品牌經(jīng)營理念。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。
