4月16日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、騰訊新聞聯(lián)合舉辦的“視聽(tīng)時(shí)代企業(yè)家IP塑造論壇”在成都圓滿(mǎn)落幕。作為第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)重磅分論壇，本次盛會(huì)匯聚學(xué)界標(biāo)桿、企業(yè)領(lǐng)袖、主流媒體多方重磅嘉賓，立足視聽(tīng)傳播全新發(fā)展語(yǔ)境，圍繞企業(yè)家IP的定義重塑、體系構(gòu)建與長(zhǎng)效傳承展開(kāi)深度研討，從價(jià)值深挖、理念沉淀到實(shí)戰(zhàn)落地多維破題，為布局IP戰(zhàn)略的企業(yè)家、深耕視聽(tīng)賽道的內(nèi)容從業(yè)者，帶來(lái)全新行業(yè)洞察與實(shí)踐參考。遠(yuǎn)東股份資深合伙人、遠(yuǎn)東股份首席品牌官/首席監(jiān)審官郭曉珩出席并交流發(fā)言。
騰訊新聞負(fù)責(zé)人何毅進(jìn)就“數(shù)字視聽(tīng)與AI技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)企業(yè)家從幕后走向臺(tái)前時(shí)，企業(yè)家IP的價(jià)值內(nèi)核是什么？”問(wèn)題作主題分享。
活動(dòng)中，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字視聽(tīng)時(shí)代企業(yè)家IP價(jià)值重構(gòu)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。該白皮書(shū)由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院周慶安教授團(tuán)隊(duì)執(zhí)筆，首次從新聞傳播與商業(yè)價(jià)值雙維度，對(duì)企業(yè)家IP開(kāi)展系統(tǒng)性研究。
隨后，展開(kāi)《企業(yè)家IP的“價(jià)值錨點(diǎn)”：流量、信任與商業(yè)邊界的再平衡》圓桌討論，由騰訊新聞副總編輯王舒懷主持，邀請(qǐng)聯(lián)想集團(tuán)副總裁楊福，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授周慶安，秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔三位重磅嘉賓，圍繞企業(yè)家IP定位、信任構(gòu)建與社會(huì)責(zé)任邊界等核心議題深度探討，共同解析企業(yè)家IP從流量追逐轉(zhuǎn)向信任資產(chǎn)沉淀的底層邏輯。
洞察過(guò)品牌價(jià)值和精神傳承的圖景之后，論壇開(kāi)始轉(zhuǎn)向路徑與實(shí)操的探討，《流量到價(jià)值：企業(yè)家視聽(tīng)I(yíng)P的構(gòu)建路徑與機(jī)遇挑戰(zhàn)》的圓桌討論順勢(shì)展開(kāi)。本場(chǎng)討論由騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春主持，金影科技董事長(zhǎng)侯小強(qiáng)，上海新榜信息技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)、CEO徐達(dá)內(nèi)，郭曉珩三位重磅嘉賓共同參與，從操盤(pán)手視角結(jié)合實(shí)際案例，圍繞企業(yè)家IP必要性、流量與價(jià)值的關(guān)系、真實(shí)人設(shè)打造等展開(kāi)深度交流。
郭曉珩表示，并非所有創(chuàng)始人都需親自出鏡，但所有企業(yè)都必須構(gòu)建可感知、可信任的人格化 IP。當(dāng)前傳播邏輯下，用戶(hù)信任鏈路縮短，更信賴(lài) “人” 而非廣告，創(chuàng)始人 IP 已成為低成本、高轉(zhuǎn)化的品牌建設(shè)路徑。不做 IP 不會(huì)立即喪失競(jìng)爭(zhēng)力，但會(huì)逐漸失去話(huà)語(yǔ)權(quán)與用戶(hù)心智，企業(yè)不可缺少人格化資產(chǎn)。 她介紹到，企業(yè)家 IP 的核心是建立長(zhǎng)期信任資產(chǎn)，流量?jī)H是手段，信任才是本質(zhì)。有價(jià)值的 IP 具備有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀、有真實(shí)人格三大特征，是品牌底盤(pán)與長(zhǎng)期資產(chǎn)；僅追求流量的 IP 缺乏沉淀，難以持續(xù)。
IP 安全邊際在于清晰區(qū)分個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)，以官方口徑為準(zhǔn)則，立足行業(yè)實(shí)踐發(fā)聲。同時(shí)，人設(shè)應(yīng) “長(zhǎng)出來(lái)” 而非 “演出來(lái)”，要順應(yīng)創(chuàng)始人性格，呈現(xiàn)真實(shí)不刻意完美。 結(jié)合遠(yuǎn)東控股集團(tuán)創(chuàng)始人蔣錫培視頻號(hào)的實(shí)踐，郭曉珩分享，蔣錫培主動(dòng)擁抱短視頻，以真實(shí)場(chǎng)景、即興表達(dá)為特色，每周穩(wěn)定更新。在遠(yuǎn)東 “三品四度” 品牌框架中，企業(yè)家 IP 是核心戰(zhàn)略支點(diǎn)，讓傳統(tǒng)制造業(yè)更具溫度與人格。賬號(hào)家庭內(nèi)容均為真實(shí)記錄，堅(jiān)守尊重家人、邊界清晰、正向價(jià)值三大底線，傳遞責(zé)任與傳承理念。
郭曉珩表示，該 IP 為遠(yuǎn)東帶來(lái)品牌破圈、文化輸出、代際連接三大價(jià)值，有效提升客戶(hù)信任、凝聚員工、吸引年輕人才，成為企業(yè)差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，以真實(shí)為基、以信任為核的企業(yè)家 IP，將成為企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的重要引擎。