——對話國星照明總經理徐振鋒
近年來，LED芯片、封裝等方面的技術快速發(fā)展，使得照明行業(yè)的產品也在經歷快速的更新換代。在國際品牌的競爭壓力下，國內的眾多照明廠商也快速提升產品質量，加快產業(yè)整合，提高產品集中度。
于企業(yè)而言，最大的突破就是，如何找到一條適合自己發(fā)展的道路。這其中，離不開先進的產品技術、強大的核心競爭力、優(yōu)秀的企業(yè)文化等綜合實力的支撐。
本次，我們有幸走進以“用戶至上，創(chuàng)新制勝，以人為本，科學管理”為經營理念的佛山市國星光電股份有限公司(以下簡稱“國星”)。國星建于1969年，1976年開始涉足LED封裝，是國內最早生產LED的企業(yè)之一。40多年的光輝歷程讓它逐漸成為一家高科技的上市公司。2012年底開始照明渠道建設，目前已在全國16個省市建立了運營中心，經銷商數量突破1000家。2016年10月18日，國星照明召開的“福建經銷商會議暨新品發(fā)布會”取得了圓滿成功。今天，我們將從產品技術、核心競爭力、品牌建設、企業(yè)文化等方面解讀國星照明的成功之道。
新產品層出不窮
產品是敲開市場大門的利器，同時也是國星照明制勝的法寶之一。
2014年，國星照明率先在國內發(fā)布了方形全塑T5支架，與國內常規(guī)的圓形無影T5支架相比，外形大方美觀，出光效果更優(yōu)，可真正做到“無影”級聯，一經推出，便引發(fā)潮流，目前，T5支架經多次升級及產品系列的不斷延伸。依然是國星照明的明星產品。在2016年年初的法蘭克福Light+Building展覽會上，國星照明推出了改良后的T8玻璃燈管、T8鋁塑燈管、T5支架燈、面板燈等產品，因光效出眾、穩(wěn)定可靠、性價比高等優(yōu)點被國內外客商所追捧。
在2016年10月18日召開的福建經銷商會議上，國星照明發(fā)布了星鋒、國風和國頌三大系列產品，包括新升級的T5鋁塑支架、CCC版P系列筒燈、底發(fā)光面板燈等。升級后的產品符合國家CCC認證，全面提高了產品質量安全，光效、顯色性、通光率等綜合性能也得到極大提升。
如果想在日益成熟的LED照明市場站穩(wěn)腳跟，除了改變發(fā)展戰(zhàn)略，謀求轉型之外，更為重要的依然是產品的技術和質量。
對產品品質的孜孜追求
對產品品質的卓越追求，讓徐總引以為傲。在品質管控方面，國星秉承“全員參與，質量第一，持續(xù)改進，為顧客提供滿意的產品和服務”的質量方針，以實事求是的態(tài)度，從優(yōu)質選材到持續(xù)的工藝改進，嚴把每道工序，務求做到完美。國星照明全系列產品均通過國家CCC權威認證，并出口德國、美國等全球20多個國家和地區(qū)。
2016年，國星照明提出“質得天下”的口號，進一步強調對產品品質的一貫追求。經過了多年的探索和積累，國星走出了一條科學規(guī)范的生產管理道路。在生產上，國星建立合理、完善的生產管理制度，技術領先的產品研發(fā)、工藝嚴密的生產環(huán)節(jié)、嚴格苛刻的品質把關，形成高效聯動的生產模式，保證出品精良，技術領先，為公司的發(fā)展奠定了基礎。
國星起步于LED封裝，并全面布局LED產業(yè)鏈，涉足上游芯片、中游封裝及下游應用各領域。建立完善的LED全產業(yè)鏈，實現垂直一體化。未來，國星將堅持LED產業(yè)鏈整合，堅持科技興企、人才領先、管理規(guī)范、文化優(yōu)秀，致力于成為中國大陸全面領先的LED企業(yè)，努力推動中國LED產業(yè)的發(fā)展。
國星在產品研發(fā)上，精益求精;在設計創(chuàng)新上，絕不容忍瑕疵;在產品生產中，每一件材料，每一個生產環(huán)節(jié)，每一件產品都經過嚴格的把關、監(jiān)控和測試，以產品質量為先。用實際行動踐行了“工匠精神”�！肮そ尘瘛备侵哺诿课粐侨诵闹�，以“從我做起，從嚴要求，絕不放松”的態(tài)度支持著、鼓舞著國星不懼挑戰(zhàn)，不斷前進。
人才、創(chuàng)新是關鍵
國星自1999年開始自主創(chuàng)新，多年來憑借技術優(yōu)勢、生產優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，在瞬息萬變的LED市場上保持領先地位，自建立以來，依靠先進的技術和完善的銷售網絡，在風云變幻的市場開拓了一片天地。對于公司的發(fā)展，徐總也表示，“國星鏗鏘走過47年崢嶸歲月，我認為這主要得益于公司對創(chuàng)新的重視，主要包括管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等方面。立足行業(yè)多年，國星也十分了解企業(yè)核心競爭力對公司發(fā)展和壯大的重要性。為此，公司一直注重對核心競爭力的持續(xù)提高�！�
創(chuàng)新推動發(fā)展，科技引領未來。國星現有博士(后)15名，碩士150名，本科及以上技術人員700多名�！皣鞘种匾曆邪l(fā)的核心地位。每年以營業(yè)收入4%左右的資金投入到研發(fā)工作，擁有多個國家級、省級研發(fā)平臺，福利待遇向有科研能力高學歷人才傾斜，真正用事業(yè)留住人才，充分發(fā)揮人才在研發(fā)創(chuàng)新上的優(yōu)勢，確保公司技術領先性�！�
除了人才的投入，在成本費用控制方面，面對LED產品價格持續(xù)下滑，國星通過生產規(guī)�；⒐に嚵鞒桃�(guī)范化，生產技術革新等方式，不斷降低了制造成本，也提高了產品的市場競爭力。
目前LED照明行業(yè)正逐步走向集中，大者恒大的局面將更加明顯，對于國星來說，這無疑是一個新的發(fā)展機遇。國星將繼續(xù)發(fā)揮封裝優(yōu)勢，以質取勝，形成市場競爭優(yōu)勢，增強業(yè)務擴張能力，持續(xù)提升公司的綜合實力，保證國星照明業(yè)務持續(xù)增長。
拓寬品牌宣傳領域 重視企業(yè)文化
一個企業(yè)除了在各自專注的領域擁有著較強的技術核心、強大的生產制造力外，品牌影響力、企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展也至關重要。
有效的品牌宣傳可以提高企業(yè)的知名度，可以擴大企業(yè)影響力，有利于企業(yè)參與市場競爭。由于經過多年的口碑積累、品牌建設，“國星”品牌得到了行業(yè)的廣泛認可。國星通過不斷提升自身的研發(fā)水平、技術水平及差異化的中高端產品來打造專業(yè)、高端的品牌形象。
關于國星的品牌建設，徐總講到，“每年，國星在品牌宣傳上積極策劃，每年都會參加國際性知名展會、行業(yè)專業(yè)論壇等，以專業(yè)、權威的品牌形象展現國星的綜合實力。此外，國星也會運用互聯網社交思維，采取“線上+線下”相結合的創(chuàng)新宣傳手段，一方面，通過自媒體和行業(yè)媒體的影響力，擴大品牌形象和產品的宣傳。另一方面，深耕渠道，投放戶外廣告，加強推廣國星在照明行業(yè)的品牌形象。”
在企業(yè)文化上，“以人為本”是國星企業(yè)文化的最大特色。國星以“以真誠的工作增進個人、家庭和社會的福祉，創(chuàng)造公司的永遠繁榮”為企業(yè)理念，注重對每位員工的培養(yǎng)和發(fā)展，逐漸形成了“求同存異、從嚴要求、愛廠愛家、腳踏實地、尊重科學、敢于實踐”的人文精神。
“公司設有規(guī)范合理的培訓機制和晉升機制，讓每位員工都得到全面發(fā)展和提升。在文化生活上，公司每年都會組織中秋晚會、旅游培訓、運動會等，以滿足員工的豐富生活。園區(qū)內也建有健身室、圖書屋等供員工休閑娛樂，使得每位員工即使在公司都有家的感覺。此外，公司還設有互助基金和職工子女升學獎勵金，增強員工對公司的歸屬感，認同感，增強企業(yè)凝聚力�！毙炜偨榻B道。
結束語：
國星的發(fā)展離不開產品和技術的自主創(chuàng)新，更離不開企業(yè)高層和全體員工的“匠心”精神。專注產品、專注事業(yè)，立志于打造令人驕傲的民族品牌。國星在照明路上砥礪前行，勢不可擋。
