国产又粗又猛又爽又黄的黄牛视频-欧美日韩精品网址-国产成人麻豆h视频在线观看-蜜臀av区一二三爽免费播放-久久久伦理精品-99精品资源在线视频-伊人久久大香樵-久久人妻人人爽-性欧美少妇煌妇喷水,麻豆免费在线观看视频网站,天天射天天干天天要,91精品国自产拍老熟女露脸

      深圳市凱冠企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司專(zhuān)業(yè)從事社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠咨詢(xún)、質(zhì)量體系驗(yàn)廠咨詢(xún)、C-TPAT認(rèn)證咨詢(xún)、BSCI驗(yàn)廠、SA8000認(rèn)證、EICC驗(yàn)廠、WRAP認(rèn)證、ICTI認(rèn)證、ICS驗(yàn)廠、FSC認(rèn)證、GSV認(rèn)證、PEFC認(rèn)證、GMI認(rèn)證、G7認(rèn)證、GOTS認(rèn)證、GRS認(rèn)證、RDS認(rèn)證、RWS認(rèn)證、各類(lèi)ISO體系認(rèn)證及歐美客戶(hù)驗(yàn)廠咨詢(xún)服務(wù)。

三星品牌戰(zhàn)略

一、世界一流品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)──趕超行業(yè)霸主索尼

三星電子的戰(zhàn)略目標(biāo)不僅是做最成功的企業(yè)，而是要把三星打造成全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為此三星設(shè)定了一個(gè)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)誓努力趕上并最終超越它，這個(gè)目標(biāo)就是索尼。因?yàn)樵谌?00強(qiáng)排序中，索尼是唯一排在三星電子之上的電子類(lèi)企業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議的全球霸主。

1997年以前，三星電子還不得不從索尼購(gòu)買(mǎi)芯片。但自從把索尼作為自己趕超的目標(biāo) 后，三星不惜重金建設(shè)自己強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，在技術(shù)上虛心地向日本人學(xué)習(xí)，派技術(shù)人員前往索尼等技術(shù)強(qiáng)大的日本公司學(xué)習(xí)，最終突破了技術(shù)門(mén)檻�，F(xiàn)在三星在技 術(shù)上已成為世界頂尖級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新公司，在包括移動(dòng)電話、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等眾多領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)。為了超過(guò)索尼，三 星電子除了在數(shù)碼相機(jī)、顯示器、音響等領(lǐng)域頻繁出擊外，還對(duì)索尼最薄弱的部分──手機(jī)展開(kāi)了最猛烈的攻擊。近年來(lái)，由于索尼手機(jī)因缺乏創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致 虧損，索尼謀求與昔日全球手機(jī)霸主愛(ài)立信手機(jī)部門(mén)的合并，并成立了索尼-愛(ài)立信公司，但三星還是在2002年以?xún)?yōu)異業(yè)績(jī)超過(guò)了索愛(ài)。在目前的全球手機(jī)市場(chǎng) 上，消費(fèi)者公認(rèn)的最漂亮、最受歡迎的手機(jī)不是索尼而是三星，這完全顛覆了索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域頂尖角色的圖景。從1998年以來(lái)，三星電子共獲得了17項(xiàng)工 業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，連續(xù)5年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。獲獎(jiǎng)總數(shù)與美國(guó)蘋(píng)果公司持平。不久前，三星電子獲得2002年度美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(IDEA)中的5項(xiàng)大獎(jiǎng)，這個(gè) 由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是全球工業(yè)設(shè)計(jì)界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。三星與蘋(píng)果公司并列第一，同為本屆工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)最多的公司，并領(lǐng)先于 IBM、NEC、佳能、索尼、日立、三菱和富士通。這一成績(jī)證明三星電子領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念得到了全球的認(rèn)可，使其向建立世界超一流企業(yè)的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一 步。

2003年6月5日，在由會(huì)長(zhǎng)李健熙和子公司社長(zhǎng)等50多人出席的紀(jì)念“新經(jīng)營(yíng)10 周年”社長(zhǎng)團(tuán)會(huì)議上，三星確定了更高層次的戰(zhàn)略目標(biāo)：力爭(zhēng)到2010年發(fā)展成銷(xiāo)售額達(dá)270萬(wàn)億韓元和稅前利潤(rùn)30萬(wàn)億韓元，確保品牌價(jià)值700億美元和 50種世界一流產(chǎn)品的“世界最受尊敬的企業(yè)”。

世界一流品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略──高層次的營(yíng)銷(xiāo)手段

為了樹(shù)立產(chǎn)品的高檔形象，三星無(wú)論在廣告宣傳，還是銷(xiāo)售渠道上都給人以高檔的印象。 無(wú)論是移動(dòng)電話、DVD播放器，還是MP3，三星都力圖將產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng)，而不是廉價(jià)貨。與同類(lèi)產(chǎn)品相比，一般三星電子產(chǎn)品更具特色，功能更多，這使 得其產(chǎn)品價(jià)格要高出30個(gè)百分點(diǎn)。由于美國(guó)在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，決定三星極為重視這個(gè)市場(chǎng)。但是在美國(guó)，除非生活在時(shí)代廣場(chǎng)旁邊的三星廣告牌附近，三星 品牌完全被東芝、富士通、松下電器等亞洲品牌淹沒(méi)了。對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，索尼可以說(shuō)在這些品牌中一枝獨(dú)秀，許多人對(duì)三星的質(zhì)量依然心存懷疑。于是，近年來(lái)三星 一直投入大量的資金要讓美國(guó)人熟悉三星商標(biāo)，從而扭轉(zhuǎn)過(guò)去人們把它看做是廉價(jià)品牌的看法。比如，在前不久舉行的鹽湖城冬奧會(huì)上，三星花費(fèi)1500萬(wàn)美元的 巨額贊助費(fèi)贊助冬奧會(huì)，為其產(chǎn)品促銷(xiāo)。另外，三星還用一家廣告商取代了幾十家廣告商，以使三星廣告的外觀和給人的感受更一致。在最近的廣告上，一對(duì)父子球 迷高速奔跑，不是去賽場(chǎng)，而是去廣場(chǎng)上通過(guò)三星電視看足球賽。除此，還在美國(guó)推出了一系列超現(xiàn)實(shí)主義的廣告，突出一個(gè)被三星公司稱(chēng)為“雪女” (SnowWoman)的絕世美女的形象。整個(gè)活動(dòng)看上去花費(fèi)甚巨，高雅不凡。人們預(yù)測(cè)一旦此舉成功，三星的蠃利和知名度均會(huì)水漲船高。

三星電子另一個(gè)提升其產(chǎn)品公眾形象的舉措是將其產(chǎn)品撤出一些大型連鎖商店如沃爾瑪和Kmart，因?yàn)閬?lái)這些連鎖超市的用戶(hù)更看重產(chǎn)品的價(jià)格，而不是產(chǎn)品的質(zhì)量。為此，三星將撤出的產(chǎn)品如DVD、電視以及電腦轉(zhuǎn)移至BestBuy、 Sears、CircuitCity以及其它一些高級(jí)專(zhuān)業(yè)商店進(jìn)行銷(xiāo)售，因?yàn)檫@些商店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。為了讓用戶(hù)體驗(yàn)到數(shù)位家庭的舒適和便利， 三星電子推出了以TCP/IP為基礎(chǔ)的數(shù)位家庭網(wǎng)路解決方案─Home Vita，該工程在韓國(guó)擁有100個(gè)實(shí)驗(yàn)室，并在漢城、香港設(shè)立多個(gè)體驗(yàn)中心，通過(guò)一個(gè)無(wú)線的Webpad（網(wǎng)路遙控器）或WAP移動(dòng)電話或任何聯(lián)網(wǎng)的電 腦，就可以對(duì)整個(gè)家居實(shí)現(xiàn)智慧化、綜合性的控制，把家庭自動(dòng)化的理想提高了一個(gè)一個(gè)更高的層次。到現(xiàn)在為止，我們僅看到三星電子推出來(lái)這種實(shí)用的系統(tǒng)。