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傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入 ，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來(lái)越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

  根據(jù) CTR數(shù)據(jù)顯示，刷墻掛布?jí)w廣告2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，刷墻掛布?jí)w廣告交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)， 包括了戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

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“ 花錢做廣告，做地推效果微乎其微，沒有流量怎么辦？ ”“ 線上平臺(tái)太多，有的來(lái)門店看看又跑到網(wǎng)上去買了。 ”“ 疫情當(dāng)下，門店入不敷出，怎么借助互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭提升營(yíng)業(yè)額，    想做線上無(wú)從下手。 ” 最近和很多門店商家聊起來(lái)，大家都會(huì)嘆氣連連， 刷墻掛布?jí)w廣告 苦于在疫情時(shí)代，怎么更好的生存活下去，對(duì)于門店來(lái)說(shuō)，如果沒有流量，又何來(lái)轉(zhuǎn)化何來(lái)業(yè)績(jī)呢？

大多數(shù)的門店提到線上第一時(shí)間就是想到淘寶，拼多多，或者是現(xiàn)在的短視頻抖音、快手小紅書。大的平臺(tái)確實(shí)是流量的聚集地，但是在現(xiàn)在的形勢(shì)下 刷墻掛布?jí)w廣告 ，各個(gè)流量平臺(tái)都是狼多肉少的狀態(tài)，不投入大量的廣告成本在公域的洪流中，一樣是難以出眾的。一方面是用戶增速逐漸放緩 , 另一方面是大量商家的涌入，無(wú)論你有沒有門店，線上做的好與不好，    都面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、獲客成本不斷上升的困境。

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  制定渠道策略。選擇合適的銷售渠道和銷售方式，如直銷、代理、經(jīng)銷、零售等 ， 確保產(chǎn)品能夠順利地到達(dá)消費(fèi)者手中。

  制定促銷策略。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)情況， 刷墻掛布?jí)w廣告 選擇合適的促銷方式和促銷工具，如折扣、贈(zèng)品、廣告、公關(guān)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買并提高產(chǎn)品知名度。

  制定服務(wù)策略。    提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，如咨詢、配送、安裝、維修等，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，了解市場(chǎng)變化和趨勢(shì)，調(diào)整營(yíng)銷策略和推廣計(jì)劃， 刷墻掛布?jí)w廣告 以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

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刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（服務(wù)中國(guó)移動(dòng)時(shí)，偶爾也寫過(guò)一兩條刷墻廣告），刷墻掛布?jí)w廣告我總結(jié) 4 條刷墻廣告寫作方法： 1.  直訴利益點(diǎn)：品牌給我?guī)?lái)什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格，強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)，刷墻掛布?jí)w廣告以及產(chǎn)品所帶來(lái)的好處。 2.  煽動(dòng)性動(dòng)詞：強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性；利用煽動(dòng)性詞匯，可以刺激受眾行動(dòng)。 可以促使受眾行動(dòng)的欲望，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性。 3.  干脆利落句式：一個(gè)核心賣點(diǎn)；一般情況下，刷墻廣告也就 15 字之內(nèi)，表達(dá)出核心賣點(diǎn)。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，刷墻掛布?jí)w廣告又有利益點(diǎn)，如同打油詩(shī)句一樣。 4.  增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。

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近年來(lái)，各行各業(yè)生意興隆，廣告也隨之興旺起來(lái)， 只是廣告的形式不同，其目的都是推銷產(chǎn)品，以求賺錢。小商小販游走于街頭，刷墻掛布?jí)w廣告有的高喉大嗓吆喝，有的用電喇叭錄音。不動(dòng)的鋪?zhàn)佑么蟮乃囆g(shù)字做成招牌或掛或立。手寫的，印刷的各式各樣的小廣告滿大街的墻上，電線桿上張貼的到處都是�，F(xiàn)在街道治理不讓隨便隨處張貼小廣告，但賣房的，賣藥的，看各種疑難雜癥的， 辦各種補(bǔ)習(xí)班的印刷廣告到處有專人分發(fā)給行人。刷墻掛布?jí)w廣告這些都是少錢的生意人干的。有錢的企業(yè)先是在各大報(bào)紙上刋發(fā)賣東西，現(xiàn)在報(bào)業(yè)不景氣，又在各電視臺(tái)，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做廣告，賣東西。 刷墻廣告公司認(rèn)為廣告就是為了推銷產(chǎn)品，推銷商品，刷墻掛布?jí)w廣告廠家和商家向受眾介紹產(chǎn)品乃至商品的好處、優(yōu)點(diǎn)、用處，以推銷出產(chǎn)品，商品為目的，而達(dá)到營(yíng)利的一種宣傳手段。