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傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入 ，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來(lái)越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷(xiāo)造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

  根據(jù) CTR數(shù)據(jù)顯示，道路民墻廣告發(fā)布2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂(lè)及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，道路民墻廣告發(fā)布交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)， 包括了戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

甘南夏河新河鋁材道路民墻廣告發(fā)布視覺(jué)效果醒目甘肅岷縣噴繪掛布?jí)w廣告    

  其他城市也需要梳理一下自己的產(chǎn)業(yè)情況，除了各種高精尖，    還有哪些特色產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)背后的上下游情況如何？

  比如，哪種礦產(chǎn)比較豐富； 道路民墻廣告發(fā)布 少數(shù)民族的風(fēng)情之旅；沉浸式體驗(yàn)?zāi)硞�(gè)朝代的文化 ......

  再綜合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源情況、市場(chǎng)需求等因素，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以確保發(fā)展方向的準(zhǔn)確性和可行性。

  讓城市與這個(gè)標(biāo)簽劃上等號(hào)，讓人們一提起這座城市，就能想到這個(gè)標(biāo)簽。

   02 強(qiáng)化有效的政策支持和資金投入

  企業(yè)進(jìn)來(lái)了、熱度來(lái)了， 道路民墻廣告發(fā)布 要發(fā)展壯大，離不開(kāi)強(qiáng)有力的政策支持與措施保障，離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

比如淄博政府為維護(hù) “淄博燒烤”的招牌出臺(tái)的一系列措施、策劃的一系列活動(dòng)，    而且每一項(xiàng)都落到了實(shí)處，落到了消費(fèi)者可以感受到的所有場(chǎng)景中。

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  其他城市也需要梳理一下自己的產(chǎn)業(yè)情況，除了各種高精尖，    還有哪些特色產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)背后的上下游情況如何？

  比如，哪種礦產(chǎn)比較豐富； 道路民墻廣告發(fā)布 少數(shù)民族的風(fēng)情之旅；沉浸式體驗(yàn)?zāi)硞�(gè)朝代的文化 ......

  再綜合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源情況、市場(chǎng)需求等因素，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以確保發(fā)展方向的準(zhǔn)確性和可行性。

  讓城市與這個(gè)標(biāo)簽劃上等號(hào)，讓人們一提起這座城市，就能想到這個(gè)標(biāo)簽。

   02 強(qiáng)化有效的政策支持和資金投入

  企業(yè)進(jìn)來(lái)了、熱度來(lái)了， 道路民墻廣告發(fā)布 要發(fā)展壯大，離不開(kāi)強(qiáng)有力的政策支持與措施保障，離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

比如淄博政府為維護(hù) “淄博燒烤”的招牌出臺(tái)的一系列措施、策劃的一系列活動(dòng)，    而且每一項(xiàng)都落到了實(shí)處，落到了消費(fèi)者可以感受到的所有場(chǎng)景中。

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刷墻廣告的寫(xiě)作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（服務(wù)中國(guó)移動(dòng)時(shí)，偶爾也寫(xiě)過(guò)一兩條刷墻廣告），道路民墻廣告發(fā)布我總結(jié) 4 條刷墻廣告寫(xiě)作方法： 1.  直訴利益點(diǎn)：品牌給我?guī)?lái)什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格，強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)，道路民墻廣告發(fā)布以及產(chǎn)品所帶來(lái)的好處。 2.  煽動(dòng)性動(dòng)詞：強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性；利用煽動(dòng)性詞匯，可以刺激受眾行動(dòng)。 可以促使受眾行動(dòng)的欲望，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性。 3.  干脆利落句式：一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)；一般情況下，刷墻廣告也就 15 字之內(nèi)，表達(dá)出核心賣(mài)點(diǎn)。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，道路民墻廣告發(fā)布又有利益點(diǎn)，如同打油詩(shī)句一樣。 4.  增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫(xiě)作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。

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農(nóng)村墻體廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)   從 “ 農(nóng)業(yè)學(xué)大寨、工業(yè)學(xué)大慶 ” 到 “ 大家一條心，共建新農(nóng)村 ” ，從 “ 勤勞四方，齊心協(xié)力奔小康 ” 到 “ 既要金山銀山，又要綠水青山 ” ， 從 “ 科學(xué)技術(shù)是 di 一生產(chǎn)力 ” 到 “ 創(chuàng)建和諧社會(huì) ” ，這些墻體標(biāo)語(yǔ)是中國(guó) 30 年留下的歷史足跡。人們或許會(huì)問(wèn)：在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，墻體廣告在農(nóng)村還有市場(chǎng)嗎？結(jié)果無(wú)疑是肯定的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國(guó)的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)不會(huì)改變，道路民墻廣告發(fā)布?jí)w依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。 可以預(yù)見(jiàn)的是，墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，它也將為我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，在更遠(yuǎn)的將來(lái)，墻體會(huì)逐漸被其它的戶外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，道路民墻廣告發(fā)布方才可以退出歷史舞臺(tái)。但是這個(gè)過(guò)程還需要時(shí)間。
刷墻廣告的寫(xiě)作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（服務(wù)中國(guó)移動(dòng)時(shí)，偶爾也寫(xiě)過(guò)一兩條刷墻廣告），我總結(jié) 4 條刷墻廣告寫(xiě)作方法： 1.  直訴利益點(diǎn)：品牌給我?guī)?lái)什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格，強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)，以及產(chǎn)品所帶來(lái)的好處。 2.  煽動(dòng)性動(dòng)詞：強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性；利用煽動(dòng)性詞匯，可以刺激受眾行動(dòng)。道路民墻廣告發(fā)布可以促使受眾行動(dòng)的欲望，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性。 3.  干脆利落句式：一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)；一般情況下，刷墻廣告也就 15 字之內(nèi)，表達(dá)出核心賣(mài)點(diǎn)。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，又有利益點(diǎn)，如同打油詩(shī)句一樣。道路民墻廣告發(fā)布 4.  增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫(xiě)作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。